Главная тема номера - КАК ВОСПРИНИМАЮТ ПРЕВЕНТИВНУЮ КОСМЕТОЛОГИЮ ПАЦИЕНТЫ, не сомневаются ли они в новом подходе 5П медицины?

А может быть, они просто не готовы платить за полноформатный антиэйдж?

Считают ли они по прежнему достаточным только внешнюю коррекцию, без трудной работы над собой, без перестройки своих привычек и традиционного уклада жизни.

Искренне, Александр Ходаков
Департамент салонного бизнеса консалтингового объединения ФАБРИКА БИЗНЕСА
fabrikabiz@ya.ru
Телефон +7 (903) 798 93 03

Тема 1: Готовы ли сами пациенты сегодня воспринимать антивозрастную медицину как серьезную отрасль медицины?

Не ограничивают ли они свои потребности только внешним омоложением, эстетической коррекцией. Готовы ли они психологически и материально вкладывать деньги в полноформатный анти-эйдж. Как часто Вам приходится проводить разъяснительную работу о том, что одной только эстетической коррекцией для того, чтобы выглядеть моложе не обойтись.

Светлана Леоновна Жабоева, заслуженный врач РТ, д. м. н., руководитель клиники СЛ, г. Казань.

К сожалению, понимание антивозрастной терапии носит очень обобщенный и поверхностный характер. «Полноформатный антиэйдж» стоит дорого и требует времени и усилий, чего многие не могут себе позволить. Сознание населения не успевает за предложениями коммерческой медицины. Потребители эстетических услуг получают предложения от косметологов, которые берутся не только за пропаганду здорового долголетия, но и порой за лечение, будучи некомпетентными, но очень коммерциализироваными. Не получив результаты, не оправдав надежды, пациенты теряют веру и теряют интерес к профилактической медицине.

Майшанова Ольга Сергеевна, врач дерматокосметолог, член всероссийского общества мезотерапевтов, действующий тренер в области мезотерапии, контурной пластики, ботулинотерапии. Специалист по инъекционным и нитевым технологиям, и Anti-age медицины. Руководитель методического центра компании Фрея, г. Ростов-на-Дону.

Однозначно, будущее за медициной 5П (предсказательная, персонализированная, профилактическая, партиципаторная, позитивная). Уровень потребностей наших пациентов возрос. На данный момент запрос не только на эстетическую коррекцию и методы камуфляжа возрастных изменений, а на их предикцию. Медицина 5П- это форма общения врача и пациента, которая дает возможность не только действительно замедлить процессы старения в организме, но и обеспечить активное долголетие наших пациентов. Это понятие связанно и с качеством жизни, и с ее продолжительностью. На данный момент, если возможно применить это понятие к медицине, это «тренд».

Георгий Геннадьевич Лебеденко, врач-терапевт, врач ультразвуковой диагностики, главный врач Клиники профессора Юцковской, медицинский директор YuLife, г. Москва.

Встречают не только по одежке, но и по внешнему виду в целом. Если к вам на деловую встречу приходит партнер, который, мягко говоря, выглядит старше своих лет, вы невольно задумываетесь о его интеллектуальной составляющей. Согласитесь, приятно иметь дело с человеком, у которого красивая кожа, ухоженные волосы, и подтянуто тело. Это вложения в себя, которые параллельно являются вложением в свою карьеру. И пациенты это понимают, не все, конечно, но всё же.
На каждом приёме мы объясняем, что такое грамотный системный подход, и каких результатов мы можем достичь вместе. Антивозрастная медицина и эстетика шагают семимильными шагами: появляются новые препараты, методы диагностики, новые протоколы. Чего только стоят сочетанные протоколы косметологов, когда в один прием можно провести ботулинотерапию, контурную пластику филлерами или аппаратный SMAS-лифтинг. Это просто филигранная работа на результат, которая лично меня приводит в восторг. Пару лет назад сочетанные протоколы только вводились в практику, теперь же это можно сделать сразу после грамотной консультации. Пациенты видят результат и приходят снова и снова, иногда даже интересуются новыми методами, аппелируя профессиональными терминами.

Елена Николаевна Бородина, к.м.н., главный врач клиники антивозрастной медицины IME-IstitutoMedicinaEstetica, г. Пермь.

Антивозрастная медицина в РФ распространена очень слабо, а клиника превентивной медицины вообще редкое явление. В нашей стране такой подход был официально признан только в 2012 году.
В силу национальных особенностей, менталитета россияне обращаются к врачу только при явных симптомах заболевания или на стадии хронического процесса. У части наших соотечественников представление о профилактике заболеваний весьма размытое, у другой части - при разговоре о профилактике заболеваний возникает раздражение: "я уже слышал об этом много раз!" Один из принципов антивозрастной медицины - партисипативность - активное участие пациента в самом процессе лечения. Поэтому проведение просветительской работы среди пациентов и членов их семей о принципах превентивной медицины, о необходимости своевременной диагностики возраст-ассоцированных заболеваний, коррекции выявленных нарушений является приоритетным направлением деятельности нашего врачебного коллектива.
Очень важно не казаться моложе, а быть моложе – это один из основных тезисов, который мы пытаемся донести не только до наших пациентов, но и врачей - коллег, которые работают с пациентами в других лечебных учреждениях.
Люди во все времена искали рецепт бессмертия, "средство Макропулуса" и наши современники - не исключение. Желание быть молодым и долго жить - желание эволюционное. Население психологически готово к разноформатным антивозрастным программам, главное в этом вопросе не материальный аспект, а высококлассный специалист-врач превентивной медицины, который хочет, может и знает как помочь человеку.

Ирина Денисовна Арбатская, врач-дерматолог, косметолог, руководитель компании «Астрамед», г. Москва.

Все зависит от того, на какую целевую аудиторию ориентирован врач-косметолог. Если он ориентирован на пациентов, для которых здоровье, качество жизни, долголетие являются ценностью, и они готовы вкладывать деньги, время, энергию, доверяя специалисту, выполнять все его рекомендации. Если же пациент не знает, что маскировка эстетических недостатков не означает молодость и красоту, то с ним нужно проводить разъяснительные беседы, формировать культуру здоровья и качества жизни. Это, кстати, входит в должностную инструкцию врача - проводить беседы по профилактике заболеваний, связанных с возрастом, обучать пациентов использовать средства для наружного применения в домашних условиях.

Елена Васильевна Москвичева, аналитик индустрии красоты

Тема 2: Что нам написали из Роспотребнадзора и что планирует Минздрав

Самые последние новости от Роспотребнадзора и Минздрава нам сообщает наш бессменный редактор раздела взаимоотношений с надзорными органами Е.В. Москвичева.

Ешь и худеешь, пока не обалдеешь!

Красота изнутри - наше все!!! Мало кто устоял от соблазна если не самому попробовать биологически активные добавки, то хотя бы посоветовать друзьям и коллегам. Но еще лучше - попробовать самому и продать другому! Ведь как легко, кажется, сбросить вес, если для этого надо все время чего-нибудь есть или пить... Это же в качалке до семи потов...
Между тем количество фальсификата в этой области растет. В большей части это касается неизвестно где сделанных и упакованных добавок с экзотическими ингредиентами, которые и сами продавцы перевести на русский не могут, а только вздымают руки вверх, обращаясь к кому-то выше нас, и прославляют действенность и эффективность.
Не обошла эта эпидемия и салоны красоты, где рядом с кремами и лосьонами на полках стоят баночки травы с неведомых дорожек и коллагена невиданных зверей. В моде также моллюски дальних морей и семена растений, про которые скромно сказано, что они "в Европе появились недавно..." Каким ураганом занесло???
Ссылки на то, что ЭТИМ спасались эскимосы во время боя китов или индейцы в борьбе с анакондами не имеют под собой доказательной базы. С таким же успехом можно ссылаться на жрецов Атлантиды. Как всегда не повезло Клеопатре, которая в угоду потомкам перепробовала буквально все - нет такого масла или бальзама, настоя или экстракта, который бы бедная женщина не употребила для своей красоты и молодости, а также для процветания мелких коммивояжеров, торгующих красотой распивочно и навынос.
И под бубны этой сомнительной рекламы руководители салонов красоты выставляют на витрины пищевые добавки в ярких баночках и коробках, рекламируя их своих клиентам. Читать далее ...

Минздрав глядит вперед

Минздрав России представил план своей работы на период 2019-2024 годы. Среди целей по сообщению программы "Гарант":

• развитие человеческого потенциала (снижение смертности, повышение ожидаемой продолжительности жизни и количества здоровых налогоплательщиков);
• развитие ГЧП и снижение госмонополии на рынке медуслуг;
• развитие первичной медико-санитарной помощи;
• борьба против рака и ССЗ, а также ВИЧ;
• повышение квалификации медработников (через НМО и аккредитацию);
• внедрение ЕГИСЗ;
• развитие экспорта медуслуг;
• проведение "пилотов" по модернизации лекарственного обеспечения;
• развитие института "страховых представителей" (напоминание о диспансеризации и разъяснение застрахованным их прав).

Более всего, конечно, умиляет забота о "здоровых налогоплательщиках". Привлекает внимание внедрение ЕГИСЗ (частные клиники должны были подключиться к Единой государственной информационной системе в здравоохранении с 1 января 2019 года). Подтверждается еще раз, что Минздрав от идеи об аккредитации не отступит (а то тут в последнее время в кулуарах говорили, что Минздрав к этой идее уже остыл).

Удивляет отсутствие в плане создания клинических рекомендаций (а ведь уже к 2022 году оказывать медицинскую помощь возможно будет только на основе клинических рекомендаций). Так записано в статье 37 Федерального закона "Об основах охраны здоровья граждан".

И обращаю внимание на следующий пункт - "развитие государственно-частного партнерства и снижение госмонополии на рынке медуслуг". У меня вопрос: только через партнерство? Или частные клиники все-таки выживут, несмотря на планы Минздрава?

Тема 3: Новинки на рынке

Мы продолжаем рассказ о новинках и косметических средствах, представленных дистрибьюторами профессиональных косметических средств.

Модная одежда для профессионалов красоты
Одежда работников бьюти-индустрии пусть и играет второстепенную роль по сравнению с мастерством, однако заслуживает не меньшего внимания, чем знание своего дела, грамотная речь или личностные качества. Сама профессия и отрасль диктует стиль одежды не только косметологам и администраторам, но и всему персоналу клиник, салонов красоты и центров СПА.
подробнее ...

Лазерное омоложение ClearLift
Первая в мире методика лазерного омоложения, использующая революционную фотоакустическую 4D-технологию. Уникальная процедура ClearLift™ стала возможной благодаря появлению инновационного израильского аппарата Harmony XL PRO от лидера световых медицинских решений Alma Lasers.
подробнее ...

Основное в моей профессии - когда клиент счастлив и доволен
Хочешь узнать больше о мастере - почитай отзывы. О они все примерно в таком стиле: «Наталья, сегодня время с Вами пролетело незаметно. Столько нужных советов мне дали! Я просто в восторге от общения. А массаж - вообще сказка. Такой релакс, и никакой боли!»
подробнее ...

SRS SKIN RENEW - тонизирующий коктейль для усталой кожи
После 33-35 лет многие впервые отмечают снижение тонуса кожи, тусклый цвет лица, появление мелких морщин. В этот момент очень важно найти грамотного косметолога, который подберет правильные процедуры. С чего начать? Первое, что нужно сделать - восстановить качество кожи, улучшить ее внешние показатели и стимулировать естественную регенерацию клеток.
подробнее ...

Слабо поддержать новый флешмоб #50YearsChallenge?
Компания Guinot Россия включилась в популярный в соцсетях флешмоб #10YearsChallenge и опубликовала в своём аккаунте в Facebook фото 10-летнего преображения самого знаменитого аппарата для омолаживающих процедур Hydradermie.
подробнее ...

Защита кожи, активируемая светом
Каждый день кожа находится в режиме борьбы с воздействием агрессивных факторов - ультрафиолетового излучения, загрязнениями окружающей среды, а также действием стресса и бешеной скорости жизни. Естественной защиты кожи становится недостаточно.
подробнее ...

Institute HYALUAL презентует новинку в России: HYALUAL PEELS
Большинство пилингов, доступных на рынке — жидкие, с консистенцией близкой к воде. Это несет дополнительные неудобства на практике. Они быстро растекаются, рискуя попасть в глаза или другие чувствительные зоны, что может вызвать химическую травму. HYALUAL PEELS имеют гелевую рецептуру, которая содержит ингредиенты, увеличивающие вязкость.
подробнее ...

Медицинская сенсация в борьбе с целлюлитом от Endor Technologies
Представляем вниманию профессионалов красоты антицеллюлитные препараты Celltense на основе трёхкомпонентной наномолекулы золота клинически оказанное улучшение структуры кожи и предотвращение развития целлюлита.
подробнее ...

Три весенние акции компании Профкосм
Воспользуйтесь весенними спецпредложениями - скидками, купонами и подарками от поставщика брендов Anna Lotan и Anna Lotan PRO.
подробнее ...

Апрельская акция по косметике и препаратам
Компания Академия Эстетики предлагает косметологам Москвы и Московской области воспользоваться апрельским спецпредложением для брендов косметической продукции NeoStrata, Exuviancе Thaleum, New Youth, Haequeo и по препаратам для мезотерапии SRS. Тех, кто готов брать больше, ждут большие преимущества.
подробнее ...

ДНК-тест КОСМЕТОЛОГИЯ открывает будущее
Такой тест нацелен помочь глубже разобраться в индивидуальных особенностях эпидермиса и дермы конкретного пациента и подобрать уникальную и максимально эффективную эстетическую программу. Многие особенности кожи не видны глазом, поэтому, чтобы безошибочно подобрать индивидуальные процедуры и средства ухода, нужно глубоко понимать характеристики кожи.
подробнее ...

LPG Systems вошел в инвестиционный портфель Сarlyle Group
В конце 2018 года инвестиционный гигант США - Сarlyle Group приобрел пакет акций французской компании LPG Systems - мирового лидера в области аппаратной косметологии.
подробнее ...

Знакомьтесь, линейка косметологического оборудования компании LNC
Какие аппараты представлены в ассортименте компании LNC? Рассказываем кратко, надеемся, это поможет сориентироваться, сделать предварительный выбор, и задать правильные вопросы консультантам при личном разговоре.
подробнее ...

Разрешите познакомиться: DU Cosmetics
DU Cosmetics - испанский бренд профессиональной косметики, отвечающий высоким стандартам: запатентованные формулы, высокая концентрация активных веществ, большое количество действующих ингредиентов в препаратах и узкоспециализированное производство.
подробнее ...

Безинъекционная карбокситерапия
Карбокситерапия (Carboxy-терапия) - это дозированное введение углекислого газа подкожно, процедура, которую называют прорывом в индустрии красоты со времен ботокс. Безинъекционный, или неинвазивный способ подразумевает использование специальной маски, действующей на клеточно-молекулярном уровне. Этот вариант позволяет обойтись без нарушения целостности эпидермиса.
подробнее ...

Тема 4: Дайджест СМИ индустрии красоты

У нас выходят и другие журналы для тружеников индустрии красоты. Познакомьтесь с текущими номерами, и ссылками на архивы (все предыдущие выпуски), в которых тоже можно отыскать немало полезного. Подпишитесь, они бесплатные! Какой-то один из них выходит раз в неделю.

Выпуск № 84 вышел 16.04.19, Главная тема номера - ДИАГНОСТИКА СТАРОСТИ. Не путать с определением биологического возраста! Вопрос о том, есть ли сейчас диагностические методы, которые могли бы уверенно и измеримо подтвердить, что антивозрастные программы проходят успешно. Без этого трудно представить себе честную антиэйдж медицину, ведь умозрительному и субъективному мнению не поверит ни один пациент. подробнее ...

Вести Косметолога - интернет-журнал для специалистов, где в отличие от других профессиональных изданий, не касаются технологических вопросов (методик, схем терапии, обучения и т.п.). Темы о том, как выстраивать отношения с пациентами, коллегами по работе и руководством, где и как искать профессиональную информацию, у кого и чему учиться и т.п. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Выпуск № 299 вышел 03.04.19, Главная тема сегодняшнего номера - ИНДУСТРИЯ КРАСОТЫ, СМЕЯСЬ, РАССТАЕТСЯ СО СВОИМ ПРОШЛЫМ. Фраза про человечество, которое весело расстаётся с прошлым принадлежит Карлу Марксу, надеюсь, не к ночи упомянутому. Вы заметили стремление чиновников выглядеть прогрессивно, во всём демонстрировать готовность к обновлению. Порой это то же самое ретроградство, лишь слегка прикрытое фиговым листком якобы заботы о чаяниях народа. Читаем об этом материалы Е.В. Москвичевой про конец жалоб и маникюрш. подробнее ...

Новости салонного бизнеса - интернет-журнал для владельцев, руководителей и администраторов салонов красоты, СПА, парикмахерских, ногтевых студий и косметологических клиник. Вопросы управления, продвижения, маркетинга и рекламы, а также взаимодействия с надзорными органами, юридической защиты и хозяйственной деятельности. Выходит с 2007 года, подписка бесплатная, доставка по электронной почте. Архив всех выпусков ..

Выпуск № 51 вышел 04.12.18, его главная тема - ДУМАЮТ ЛИ ПАРИКМАХЕРЫ О СТАРОСТИ? Главный хит последних месяцев – пенсионная реформа. О ней спорят до хрипоты. А как сами мастера представляют себе пенсионные годы – собираются ли работать до упора, собираются ли поменять профессию, заняться чем-то другим, или может быть уже сейчас откладывают деньги на старость? Ведь порхать вокруг парикмахерского кресла с годами будет всё труднее. Или это совсем не заботит? Итак в сегодняшнем номере сами мастера рассказывают о том, что они делают, чтобы, как говорилось в фильме «Белое солнце пустыни», спокойно встретить старость. подробнее ...

Вестник Парикмахеров - интернет-журнал для мастеров, но не про то, как стричь и красить волосы, а про то, с чем сталкиваются мастера в своей повседневной практике: о взаимоотношениях с клиентами, коллегами по работе, учебными центрами и поставщиками и т.п. в своих мини-интервью рассказывают сами парикмахеры. Выходит с 2013 года, подписка бесплатная, доставка по электронной почте. Подробнее о журнале и архив всех выпусков ...

Главная тема номера 7 от 17.05.18 - ПОРТФОЛИО МАНИКЮРИСТА, способное за мастера сказать, насколько он профессионален, опытен, талантлив, креативен и востребован. Правила его создания, поддержания актуальности и представления клиентам и потенциальному работодателю в момент собеседования. подробнее ...

Вестник ногтевого сервиса - интернет-журнал для мастеров маникюра и педикюра, в котором публикуются мнения самих мастеров о тенденциях, трендах, материалах и технологиях. О чемпионатах и конкурсах. О том, как самостоятельно стать тренером. А также истории из практики рабочих будней - веселые, грустные и разные, как сама жизнь. Выходит с 2014 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Главная тема № 36 от 20.03.18 - РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА ДИСТРИБЬЮТОРСКОЙ КОМПАНИИ. Кто, когда и как этим должен заниматься - в штате или на аутсорсинге. Какие могут быть применены схемы коррекции организационной структуры и мотивационные факторы, делающие развитие приоритетной задачей. Возможно ли превращение традиционно затратного отдела развития в центр прибыли, или как минимум - в безубыточное подразделение, когда развитие компании финансируется уже не по остаточному принципу (читай – по возможности), а полноценно, в достаточном объеме для роста и обеспечения конкурентоспособности. подробнее ...

Вестник Союза Поставщиков Красивого Бизнеса - интернет-журнал для руководителей и сотрудников дистрибьюторов косметической продукции профессионального назначения и их региональных представителей. Та самая обратная связь с потребителями продукции - салонами красоты и другими предприятиями красивого бизнеса, помогающая избегать ошибок и корректировать планы продаж и продвижения с учетом мнения участников рынка. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Главная тема номера 7 от 01.06.16 - Что важнее в СПА, качество расходных материалов (косметика для тела, средства для обертывания, массажные масла и т.п.), золотые руки СПА-технолога (массажиста, косметолога) или его светлая голова, где хранятся знания, полученные в результате обучения различным техникам массажа и протоколам проведения процедур. подробнее ...

Вести СПА - интернет-журнал для руководителей и специалистов СПА салонов, включающий как мнения экспертов отрасли, так и самих работников предприятий. Обзор тенденций, путей развития, новых методик и материалов. Вопросы управления, продвижения, построения высокого клиентского сервиса и многие другие вопросы, присущие именно сегменту СПА отечественного рынка услуг. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех выпусков ...

Искренне Ваш, Александр Ходаков